Системы от Microsoft уже четыре десятилетия являются самыми популярными в мире. Конкуренты в лице macOS и Linux никак не могут свергнуть «Винду» с её пьедестала, даже несмотря на провальные запуски Vista и Windows 8. Пользователи просто остаются на старых версиях ОС, не переходя на другие платформы.
За последнее десятилетие самой успешной системой Microsoft была Windows 10. Она исправно служила нам с 2015 года. Казалось бы, посвежевшая Windows 11 должна была укрепить позиции Microsoft, унаследовав огромную аудиторию «десятки». Но этого не произошло. Несмотря на то, что в 2025‑м поддержка Windows 10 завершается, пользователи отказываются обновляться. Статистика показывает, что сегодня «десятка» на 66,04% компьютеров, тогда как Windows 11 прижилась только у 29,75%.
Люди не спешат отказываться от старой доброй Windows 10, и на то есть несколько причин.
1. «Десятка» менее требовательна к железу, чем Windows 11
Некоторые пользователи, возможно, были бы не против попробовать Windows 11. Но вполне вероятно, что для её установки может понадобиться купить новый компьютер, потому что не каждая старая машина отвечает её системным требованиям. Далеко не всем захочется при переходе на следующую версию ОС обновлять ещё и железо.
Прежде всего, Windows 11 наличия аппаратного модуля TPM 2.0 для шифрования и защиты данных системы, а многие старые компьютеры им не оснащены. Кроме того, новая ОС процессоры Intel Core ниже седьмого поколения и AMD Zen первого поколения.
Есть способы обойти эти ограничения — воспользовавшись утилитой Rufus или отредактировав реестр на лету прямо во время установки. Но многие подобные хитрости были Microsoft начиная с версии 24H2, и в теории их использование может привести к «синим экранам» и прочим неполадкам.
Старая же добрая «десятка» таких ограничений лишена: она отлично чувствует себя на устройствах с процессорами седьмого поколения и младше, не требует «доверительного модуля» и вообще поворачивается на старом железе куда шустрее, чем новая раздутая Windows 11.
2. «Десятка» не навязывает шифрование дисков — в отличие от Windows 11
Начиная с версии Windows 11 24H2 Microsoft начнёт принудительно шифровать диски с помощью BitLocker, чтобы сделать информацию на ваших носителях нечитаемой без ввода пароля. Иногда, например в случае с ноутбуками, это полезно: если кто-то и украдёт ваш компьютер или извлечёт из него диск, то не сможет ничего скопировать с него.
Но шифрование также добавляет неудобств. Оно несколько замедляет чтение и запись на носители вашего ПК. Кроме того, BitLocker делает восстановление данных с повреждённого диска сложным, а иногда и невозможным. Шифрование не позволяет нескольким ОС пользоваться одним накопителем — например, если у вас есть Linux в дуалбуте. А если вы умудритесь потерять пароль от своего аккаунта Microsoft, где хранятся ключи расшифровки, то навсегда утратите и доступ к своим данным.
Cтремление Microsoft навязывать шифрование дисков раздражает и в перспективе может обернуться крупными неприятностями для неопытных пользователей.
В Windows 10 тоже есть встроенный BitLocker — вот только он по умолчанию выключен и не заставляет вас активировать его принудительно. Вы сами можете решать, нужна вам повышенная защита или нет. Никто не мешает включить шифрование на рабочем ноутбуке с конфиденциальными документами, но пренебречь такими предосторожностями на компьютере, где не хранится ничего, кроме игр, фильмов и музыки. Он и работать будет чуть быстрее, и восстановить его данные в случае сбоя системы будет легче. Это ещё один аргумент в пользу «десятки»: она не пытается за вас решать, что ей делать с вашими файлами.
3. В Windows 10 нет Copilot и Windows Recall
Microsoft очень гордится тем, что встроила в Windows 11 искусственный интеллект Copilot в виде разноцветной иконки в правой части таскбара. Да что уж там, корпорация теперь даже обязывает добавить физическую клавишу Copilot на новые ноутбуки. ИИ может давать пользователю подсказки, как настраивать систему, вспоминать файлы, которые вы запускали раньше, и искать информацию в интернете.
Проблема в том, что Copiliot не особенно полезен сам по себе. С тем же успехом вы можете искать файлы через Windows Search в «Пуске», а с ИИ поговорить на странице Bing в браузере. Совершенно незачем держать его всё время запущенным в фоне.
Ещё одна связанная с ИИ функция, которую с помпой недавно презентовала Microsoft, — это Windows Recall. Работает она так: система периодически делает скриншоты всех ваших действий, а затем ИИ анализирует их. По идее, Recall помогает вам вспомнить, что вы делали с ПК. Забыли, куда сохранили какой-то файл, что писали в стёртом документе или какую музыку слушали месяц назад? Спросите ИИ, и он покажет.
Recall уже подверглась со стороны специалистов по IT-безопасности, которые сравнили её со встроенным в систему шпионом-кейлоггером. Microsoft, конечно, , что все скриншоты останутся на диске пользователя и что компания не получит доступа к этим данным, но звучат её оправдания не очень убедительно. Кажется, она и сама это понимает, поэтому Recall временно убрали из системы.
В «десятке», хвала небесам, все эти сомнительные и прожорливые ИИ-плюшки отсутствуют. И это ещё один аргумент для тех, кто не хочет обновлять свою систему.
4. В Windows 10 меньше рекламы, чем в Windows 11
Когда в «Пуске» «десятки» появились «рекомендуемые приложения» вроде Candy Crush Saga, многие пользователи были этим очень недовольны. Но Windows 11 умудрилась перещеголять свою предшественницу по количеству втиснутой в интерфейс рекламы.
Предложения сервисов Microsoft и сторонних приложений на экране блокировки Windows 11, в «Пуске» в разделе «Рекомендуемые», на панели инструментов Edge, в разделе «Получить помощь» и на главной странице настроек.
Никогда не бывает лишним докупить места на One Drive и подписаться на GamePass, правда?
Разумеется, большую часть этого безобразия можно поотключать после нескольких минут поиска в Google и копания в реестре. Но далеко не все хотят этим заниматься.
5. Windows 10 не заставляет регистрировать учётную запись Microsoft
В «десятке» есть возможность создать аккаунт пользователя, привязанный к учётной записи на microsoft.com. Это даёт возможность синхронизировать параметры системы и настройки некоторых приложений между вашими компьютерами, а также входить в Microsoft Store, OneDrive и XBox. Впрочем, многим аккаунт Microsoft был просто не нужен, и они благополучно пользовались локальной учётной записью.
Но при установке Windows 11 система просто не позволяет создать локальную учётку. Извольте регистрировать свою почту в Microsoft, вводить пароли или разовые коды. Вдобавок привязка ОС к аккаунту не позволит разблокировать компьютер без пароля или ПИН-кода.
Это ограничение можно обойти с помощью некоторых хитростей: устанавливать Windows 11 без интернета, умышленно указать неправильный адрес несколько раз или нажать при установке комбинацию Shift + F10 и ввести команду oobe\bypassnro — тогда система позволит создать аккаунт без привязки к почте. Но об этих возможностях ещё нужно знать.
6. Контекстные меню в Windows 10 более привычные
В Windows 11 Microsoft сделала полный редизайн контекстных меню, которые появляются при правом клике по элементу в «Проводнике» или на рабочем столе. Теперь они могут быть полупрозрачными и округлыми — красота, прямо как в macOS.
Проблема в том, что Microsoft добавила системе стиля, но та совершенно растеряла функциональность. Например, опции «Копировать», «Вырезать» и «Вставить», раньше отражавшиеся в виде текста, теперь сделаны в форме непонятных на первый взгляд иконок. И это усложняет работу с файлами: приходится переучиваться.
Кроме того, важные разделы вроде «Свойств» файла и функций сторонних программ в Windows 11 запрятали в «Дополнительное меню». По сути, это то же меню из «десятки», но, чтобы открыть его, нужно сделать лишний клик мышью, что несколько раздражает.
В Windows 10 все опции, связанные с копированием и вставкой, расположены там, где вы и ожидаете их увидеть.
И чтобы заархивировать файл, отправить его на печать или отредактировать в Photoshop, не нужно открывать сначала одно меню, а потом дополнительное.
Конечно, меню в «десятке» совсем не такое привлекательное, как в 11. Но будем честны: красоты новой Windows ограничиваются одним фасадом. За полупрозрачными контекстными меню и «Пуском» скрываются старая «Панель управления», меню принтеров и окно форматирования дисков, пришедшие аккурат из 90‑х годов. И облагораживать это добро Microsoft не спешит, чтобы часом не сломать чего.
7. Меню «Пуск» в Windows 10 просто удобнее
Когда Microsoft только представила плиточный интерфейс во времена Windows 8, он пришёлся по вкусу далеко не всем. Но в меню «Пуск» «десятки» он смотрелся вполне неплохо. Вы могли закреплять нужные вам программы, сортировать их по категориям, чтобы быстрее разбираться, что необходимо запустить, а некоторые из утилит ещё и могли на своих плитках показывать различную информацию — например, входящие письма или погоду.
В Windows 11 максимум, что вам дозволено, — это просто закрепить несколько нужных ярлыков вверху нового «Пуска». Если раньше в «десятке» установленные у вас приложения были доступны сразу в виде алфавитного списка в левой части меню, то в последней ОС — только через дополнительную кнопку «Все программы».
8. Меню приложений по умолчанию в «десятке» лучше, чем в Windows 11
Нажмите «Пуск» → «Параметры» → «Приложения» → «Приложения по умолчанию», и вы попадёте в меню настроек, где можно выбрать, какими программами что открывать. В Windows 10 настройки предельно просты, удобны и понятны: можно указать свои приложения для открытия фото, видео, музыки, электронной почты, а также нужный браузер.
В Windows 11 же придётся выбирать программы для каждого отдельного расширения файла или ссылки, и это очень неудобно. Вместо того чтобы просто указать, например, браузер по умолчанию, придётся выбирать ваш Chrome или Firefox в выпадающем меню для HTML, HTTPS и HTTP. Больше нельзя выбрать одну программу для просмотра фото — теперь нужно вручную указывать её в меню для JPG, PNG, TIFF, NEFF и так далее.
Возможно, Microsoft поменяли меню приложений, чтобы вынудить больше людей пользоваться своим браузером Edge и не менять его на другие программы.
9. Панель задач Windows 10 более функциональна
После выхода Windows 11 многие пользователи были недовольны, как мало в ней возможностей для кастомизации таскбара. Судите сами: в «десятке» его можно при необходимости переместить вверх или вбок, что полезно для небольших экранов ноутбуков. В последней же ОС такая возможность отсутствует. Панель задач в Windows 10 можно сделать чуть меньше — в Windows 11 она всегда будет полноразмерной.
При щелчке правой кнопкой мыши по таскбару в Windows 10 появляется удобное меню со множеством опций: расположить окна каскадом или стопкой, запустить «Диспетчер задач», скрыть ненужные панели. В Windows 11 меню вырезали.
Ещё один момент, связанный с таскбаром, — микшер громкости. Он позволяет настраивать уровень звука в каждом отдельном приложении. В Windows 10, чтобы получить доступ к микшеру, вам достаточно щёлкнуть по иконке рупора в системном трее. Но в Windows 11 значки звука, заряда батареи и сети объединили в одно меню.
И теперь, чтобы открыть микшер громкости или параметры питания ноутбука, вам придётся искать и там и делать лишний клик, а потом ещё и прокручивать меню колёсиком мыши.
Наконец, по какой-то совершенно неведомой причине в Windows 11 до сих пор нельзя перетаскивать значки из меню «Пуск» или с рабочего стола на таскбар. При этом в «десятке» всё прекрасно работает.
10. В Windows 11 банально недостаточно крутых нововведений
Некоторые новые версии операционных систем от Microsoft предлагали качественно отличающийся от предыдущей Windows опыт. Например, невооружённым взглядом было заметно, насколько быстрее, удобнее и стабильнее Windows 7 по сравнению с её предшественницей Vista, о несовершенстве которой слагали легенды. Точно так же «десятка» стала шагом вперёд по сравнению с Windows 8, так как в ней вернули удобный «Пуск», сделав загрузку и поиск драйверов быстрее, а интерфейс — проще и понятнее.
Но Windows 11 не предлагает ничего нового, что могло бы оправдать переход на неё с «десятки». Да, теперь меню «Пуск» не сбоку, а посередине, что в теории должно быть удобно на больших мониторах. И ещё в систему добавили панель виджетов, показывающих погоду и курсы валют, куда всё равно практически никто не заглядывает.
Некоторые фишечки Windows 11 действительно полезны — например, возможность быстро группировать окна по макетам. Для этого нужно задержать курсор мыши над кнопкой «Развернуть» в заголовке. Но эту же функцию, а также много других удобных мелочей, вам даст и приложение PowerToys, разработанное самой же Microsoft.
Windows 11 больше похожа на очередной необязательный сервис-пак «десятки», а не на самостоятельную систему. Если уж на то пошло, первоначально , что она не должна была стать отдельной ОС, а являлась всего лишь очередным апдейтом под названием Windows 10 Sun Valley. Пользователи Reddit , что установщик, обновлявший «десятку» до Windows 11, раньше даже назывался WindowsSunValleyInstaller.exe
Пока Microsoft не добавит в свою последнюю ОС действительно полезных функций, которые могли бы оправдать переход на новую систему, большинство пользователей просто не увидят смысла обновляться с «десятки».
В общем, Windows 10 ещё не скоро сдаст свои позиции. Согласны?
Как считает автор вопроса, Windows отстает от конкурентов практически во всём: дело не только во внешнем виде операционной системы, но и в проблемах с многозадачностью, управлении памятью и процессором, общей безопасности.
Тем не менее, доля Microsoft на рынке операционных систем для ПК ещё в 2008 году
составляла 90% (на данный момент — около 70%). Пользователи Quora попытались объяснить феноменальный успех Windows — они считают, что распространению ОС способствовала в основном относительно низкая цена, широкая функциональность и понятный интерфейс.
Windows появилась на рынке в то время, когда компьютеры только становились популярными. Более дешевые машины от Commodore и Atari не обладали достаточной функциональностью, чтобы конкурировать с Windows, Unix и Unix-подобными. Они не могли поддерживать даже некоторые простейшие приложения, в которых нуждались офисные работники. Некоторые из машин на базе Unix были значительно лучше Windows — например, Macintosh, но против него сыграла высокая цена и малое количество поддерживаемых периферийных устройств, считает пользователь Quora Джефф Дарси.
«Представьте себе скромного основателя малого бизнеса, — добавляет Венкат Крисхан, пользователь Quora, — у него нет достаточного количества денег, чтобы обеспечить весь офис Макинтошами, а компьютеры на Windows отлично справляются со всеми корпоративными задачами. Очевидно, какие машины он в итоге выберет».
Когда большинство людей покупали свой первый компьютер, мало кто задумывался об эффективности управления памятью. Windows предоставляла достаточный для пользователя набор функций — и стоила дешевле OS X. Вот и весь секрет их успеха, говорит Дарси.
Венкат называет еще одну причину — интуитивно понятный интерфейс. В качестве примера он приводит простейшую операцию создания папки. Пользователю большинства операционных систем на базе Unix на заре распространения персональных компьютеров пришлось бы проделать целый ряд действий, зачастую не слишком ему понятных, просто чтобы организовать новую директорию. В Windows, после появления графической оболочки, эта задача решалась нажатием одной кнопки.
Unix в то время, отмечает Джефф, столкнулся с целым рядом проблем. Все компьютеры на базе Unix и Unix-подобных ОС можно было условно разделить на две категории: первые — более или менее хорошие и удобные в использовании, но продававшиеся по асторономическим ценам — в их числе и Macintosh. Вторые же стоили достаточно дешево, однако рядовому пользователю было очень сложно в них разобраться: если человек мог установить видеокарту в правильный порт, он, тем не менее, неизменно застревал на этапе настройки графического интерфейса.
Оконный менеджер Unix — X Window System, выглядел еще хуже, чем у Windows. Установка медиа-плеера и присоединение принтера давалось лишь самым опытным пользователям, а о том, чтобы запускать на Unix другие приложения, обычные офисные сотрудники могли только мечтать — это было под силу только программистам.
Крисхан отмечает также, что преимуществом Windows стала аппаратная совместимость. В отличие от Mac, операционная система могла работать практически на любом компьютере и «железе», и распознавала большинство подключаемых устройств. Хотя и большая часть устройств на базе Unix не отличались привередливостью в этом плане.
Помимо прочего, разработка программного обеспечения для Windows была в разы приятнее, считает программист Марк Джонсон. Хорошая совместимость и формализованность позволяли не заботиться о подключении огромного количества сторонних библиотек, как при программировании для Unix и Unix-подобных ОС, а само профессиональное сообщество инженеров Windows было «гораздо более дружелюбно и менее чванливо».
Если вы видите это сообщение, значит, произошла проблема с загрузкой файлов в стилей (CSS) нашего сайта. Попробуйте сбросить кэш браузера (Ctrl+F5).
Если это не поможет, а вы находитесь в регионе, где возможны ограничения интернет-трафика с российских серверов — воспользуйтесь VPN.
|
Есть ведь Mac и Linux, которые гораздо удобнее. Почему подавляющее большинство пользователей пользуется именно Windows? Потому что единственной системой для персональных компьютеров была MS-DOS. Гейтс предложил систему очень нетребовательную к «железу», в противовес ОС от Джобса. Дешевые компьютеры быстро разошлись по конторам и по частным владельцам. Потом уже работало имя. После появления Windows, главным достоинством системы оставалась совместимость с любыми комплектующими и самостоятельное решение многих сервисных проблем. Чего никогда не было в МакОСи. Про Линукс говорить не стоит, эта система очень привередлива и требовательна к пользователю. До сих пор, ОС от MS можно поставить на самое помойное железо и иметь полноценный ПК. Что до популярности Windows, так привыкли. К интерфейсу привыкли, к MSOffice’у привыкли. Попробуйте какому-нибудь конторскому работнику предложить поработать в альтернативной офисной программе, работа встанет. И еще. До недавнего времени особо востребованные програмные продукты писались, исключительно, под Винду, что поддерживалю ее, Винды, популярность, и совсем недавно стали появляться пакеты под другие операционки. система выбрала этот ответ лучшим Gelne 7 лет назад Потому что винда когда-то предложила дружественный интерфейс и пакет ПО «из коробки». Даже когда винда не была полноценной ОС, там уже было множество полезных приложений: ставишь Win 3.1 и уже не паришься с поиском отдельного редактора для текстов, рисовалки, калькулятора и всего такого. Что дальше? Дальше Win 95 — ставишь, ставишь драйвера — и всё фурычит. Опять же куча встроенного служебного софта, всё красиво и понятно. Ну, условно, конечно, зато интерфейс с окошками хотя бы для пользователя намного понятнее командной строки, для которой ещё и команды знать надо. Линукс в то время не мог похвастаться установкой дружественной среды «из коробки». Консоль, консоль и ещё раз консоль, пляски с бубнами. Под винду за всё это время написано множество хороших и полезных программ. И игр. Под линукс часть софта — это безгуёвые проги, которые админ-то поймёт как запустить, написав скрипты под свои нужды, а пользователь, мягко говоря, удивится и забросит. А игр намного меньше. Костыль для запуска виндовозного ПО, Wine, есть, но он не всесилен и машинные ресурсы тратит от души. Да, сейчас есть адекватно русифицированные и более чем дружественные линуксы, ставящиеся «из коробки», без вирусни, но и противовес из привычки и виндовозного софта, среди которого есть и специализированное, требовательное к ресурсам ПО. Или вот, из жизни: есть чип для вайфая, который та же убунта не кушает, хоть тресни. Купил ноут, хотел линукс поставить — не воспринимает он карту беспроводной сети. Начал шарить по форумам и понял, что с этим чипом уже больше пяти лет бьются так и сяк. Плясал я с бубном, несколько танцев испытал — бесполезно. Пожал плечами и пошёл за виндой. Насчёт мака… Напиши интерфейс, которым сможет пользоваться и полный дурак, и лишь дурак захочет им пользоваться. Да, эргономика, профиль экрана и всё такое. Но — несовместимость с другой архитектурой, отвратно высокая стоимость, «сверхпередовой» отказ от «устаревшей» периферии, принуждающий к дополнительным тратам на внешние устройства. А апгрейд? Это что касается аппаратной части. В ПО же Apple — это засада. Помните скандал, когда мало было купить аудиозапись в эплсторе через одно устройство и пользоваться — на другом устройстве надо было покупать отдельно? А когда записи принудительно перекинули в облако, причём если название совпадало, то файл замещался тем, что в облаке уже был, и так гибли редкие записи и записи в высоком качестве, если ранее проиндексировались в низком? А когда обычные офисные документы, созданные в старых версиях софта, новая автоматически обновившаяся просто перестала открывать? ИМХО, это нельзя называть удобством. Топор 7 лет назад Популярность чего либо обусловлена массовостью! Вот когда «политики» будут хорошо знать математику и закон больших чисел, вот тогда в странах наступит райская жизнь. Закон больших чисел тут при том, что самое большое множество может диктовать свои правила! В данном случае, операционная система (ОС) Windows распространилась настолько широко и быстро, что сделало просто невозможным массовое распространение других ОС. Нет, ОС Windows не запрещает другие ОС, но самим своим существованием делает другие ОС «ненужными», локальными (специализированными), с той или иной степенью локальности. Почему? А потому что ОС не существует сама по себе, она нужна «для работы с контентом», информацией. А такая работа требует высокой степени унификации, тем более, на ранних этапах становление ОС. Проще говоря, это значит, что программы, игры, созданная под Windows, не запустятся на других ОС (без модификации). Вот одного этого фактора достаточно, чтобы пошла лавинообразная унификация под одну операционную систему. То же самое происходит с человеческими языками — они все унифицируются под один язык! Только процесс это сильно растянут по времени и практически незаметен для одного поколения людей. Но пройдет всего пару миллионов лет и останется один язык, практически. Операционная система Windows может уступить свои позиции и даже «кануть в небытие» только в одном случае, если жадность разработчиков этой ОС заставит их закрыть доступ другим разработчикам, с целью монополизации разработки различного программного обеспечения. Во тогда, да, невозможность легко писать программы под какую либо ОС, убьёт Windows также быстро, как это случилось с десятками других ОС, разработка которых либо была трудна, либо просто прекращена по разным причинам. Но пока этого не случилось, Windows будет самой массовой операционной системой для всех! Никод 7 лет назад Позвольте с вами не согласиться по поводу удобности Mac и Linux , Windows куда проще и удобнее, я сам на Убунте , поэтому тоже наверное могу немного об этом порассуждать на эту тему, в плане защищённости однозначно ДА , но удобности. И потом все игромана по этой причине на Windows ведь все серьёзные игры написаны под эту систему. По установке вообще колоссальная разница. Да и далеко не всё работает под Linux , сами же знаете , и даже Wine не помогает, пришлось поставить виртуальную машину для Винды ещё. Yurah 7 лет назад Во-первых, это одна из первых операционных систем! А во-вторых она наиболее удобна и проста в использовании для обычных пользователей… Большинство программ и игр тоже предназначены именно для Windows! Поэтому отсюда и популярность… А Mac и Linux — это скорее для профи! Marys 7 лет назад Windows очень распространена поскольку она является стандартной операционной системой и самой дешевой . Поскольку MAC разрабатывалась специальнлно для элитных пользователей и стоит она гораздо дороже . Знаете ответ? |
Windows was not the first operating system for personal computers nor the first one to feature a graphical user interface. The Alto or Xerox Star from Xerox PARC and the Apple Lisa and Macintosh from Apple Computer were two of the most popular systems in the 1970s and 1980s that helped in commercializing and standardizing the design and utilization of user interfaces with graphical elements such as windows and icons.
Microsoft joined the trend in 1985 with the introduction of Windows 1.0. It was followed by Windows 2.0 in 1987. These two received insignificant market attention. However, the potential of the operating system became more apparent with Windows 3.0 in 1990. Microsoft began developing a more consumer-oriented version of its operating system. Windows 95 was the result of this initiative and it soon became the most popular PC operating system.
Several versions of Windows were introduced after the 95. Nevertheless, the brand remains as popular and as dominant. What exactly are the reasons why Windows became the most popular operating system for personal computers? What are the specific strategies and tactics Microsoft developed and implemented to promote and sell its operating system? How did Windows retain its popularity and dominance for decades?
Why is Microsoft Windows Popular: The Specific Marketing Strategy of Microsoft and the Resulting Brand Equity
There are other operating systems for personal computers that are available for end-use consumers. Linux is popular for enthusiast-level users and in numerous enterprise use cases. There are also several Linux distributions such as Ubuntu and Debian that have been a go-to alternative to mainstream operating systems.
Of course, macOS from Apple remains the closest competitor of Windows in the specific consumer-oriented PC market. Google has entered the market with the introduction of ChromeOS. Some smartphone manufacturers have tweaked the Android mobile OS to introduce desktop-like functionalities. Samsung DeX from Samsung is a prime example.
Windows remains the dominant operating system in the mainstream market. It is found in most household personal computers, as well as devices or workstations used in government offices, educational institutions, small-to-large-sized business organizations, non-profit organizations, and even in several enthusiast-level market niches.
To understand how this operating system has become successful and why it remains popular and dominant, it is important to understand the initial marketing strategies developed and utilized by Microsoft, as well as the concurrent and prevailing strategies, including the resulting impacts of all of its marketing efforts as far as its branding is concerned.
1. Early Marketing Efforts for Windows
Bill Gates had a vision of putting a personal computer on every desk in every home. Microsoft took marketing seriously beginning with the introduction of Windows 3.0 in 1990. However, it was in Windows 95 in which the company demonstrated its marketing prowess.
Remember that the newer version of the operating system released in 1995 was more oriented toward end-use consumers. Microsoft invested heavily in specific promotion strategies such as a television commercial featuring the hit single “Start Me Up” by The Rolling Stones and another promotional video featuring Jennifer Aniston and Mathew Perry.
The company also sent out marketing materials such as brochures in computer retail stores. PC World in the United Kingdom received a large quantity of these materials.
It also created buzz and brand awareness further through guerilla marketing tactics such as lighting up the Empire State Building in New York to match the colors of the Windows logo and placing a 330 feet banner on the side of CN Tower in Toronto.
However, aside from these marketing messages geared toward end users, Microsoft also marketed its operating system toward computer manufacturers. Note that the company had partnered with IBM in 1980 which resulted in hundreds of thousands of IBM computers sold with MS-DOS. Microsoft sought more partnerships in the 1990s.
Partnerships with computer manufacturers have been key to the marketing strategy of Microsoft and in the specific distribution strategy for its operating system. These manufacturers fundamentally have the license to sell computers pre-installed with Windows.
2. Popularity in Business Organizations
The operating system dominated the market beginning in 1995 because of these licensing agreements. Of course, apart from individual and residential consumers, computers that come pre-installed with Windows landed in business organizations.
Most organizations purchase computers in bulk quantities from computer manufacturers or authorized distributors to receive discounts lower than the individual retail price. Hence, with Microsoft partnering with several computer manufacturers and its brand generating greater awareness, its operating system captured the business segment.
However, the aforesaid is not the only reason why Windows is popular in business organizations. Microsoft knew that it needed to develop relevant software programs that would appeal to the business segment and the more specific business-oriented end users.
The company banked on its established experience in developing office productivity software programs such as a word processor and a computerized spreadsheet.
Note that it developed the Multi-Tool Word for the Xenix operating system in 1983. It was the predecessor to Microsoft Word. It also first announced the Microsoft Office in 1988 which contained the earlier version of Word, Excel, and PowerPoint.
Windows 95 and the subsequent versions of the operating system have been marketed with Microsoft Office. The entire suite of office productivity software programs has become one of the selling points used by Microsoft.
These software programs were sold individually. However, they came pre-installed in personal computers manufactured by some of the largest PC makers in the world. Hence, for business organizations, purchasing computers pre-installed with an operating system and relevant software saved them from the hassle of purchasing individual software copies.
3. Established Software Developers
Note that the popularity of Windows in both residential and business segments soon attracted the attention of most software developers. Its emerging dominance beginning in 1995 gave these developers an incentive to develop software for this operating system.
It made sense for these companies to develop and sell software for the most dominant operating system. Doing so meant targeting an existing and sizeable market.
Furthermore, it would be too expensive and unnecessary taxing for them to develop software programs for different operating systems. They fundamentally depended on the current dominance of Windows at that time and bet further on its future.
The aforesaid trend has persisted during the 1990s and the 2000s, as well as even to the present because it has created a win-win situation for Microsoft, software developers, and end users. Companies developed for Windows because of its existing user base while consumers bought Windows computers because of software availability.
Note that the win-win situation also creates an active competitive environment that is beneficial to the interest of the end users. Software developers are compelled to produce the best product possible to capture and retain the interest of computer users.
4. Windows as Standard in PC Gaming
It cannot be denied that this operating system from Microsoft has the most expansive selection of software available. The same is true as regards the availability of game titles. Windows remains the dominant operating system for PC gaming.
There are six major reasons these operating system has become and remained popular for gaming. Remember that Microsoft aggressively sought licensing deals with PC makers to distribute Windows during the 1990s. It essentially gained a first-to-market competitive advantage for both the entire PC market and the specific video gaming market.
It also made a conscious decision to develop and position its operating system as a first-class gaming platform with the introduction of Microsoft DirectX in 1995. DirectX is a collection of application programming interfaces that enables developers to fine-tune and optimize the performance of resource-intensive applications such as games.
These two critical tactics allowed Microsoft to become a leader in the emerging PC gaming market during the 1990s. Game developers have preferred developing primarily for Windows because of its existing user base.
Furthermore, the availability of hardware components such as central processing units, graphics processors, and other multimedia components that are compatible with Windows has attracted further both game developers and PC gamers.
Enthusiast-level gamers prefer building their own personal computers from the ground up. Hardware compatibility makes Windows a flexible platform.
It is also important to note that PC games are cheaper than game titles available on game consoles. Purchasing a gaming computer might be expensive upfront but its longevity translates to considerable cost savings in the future.
5. Limitations of Other Operating Systems
Other operating systems such as the different Linux distributions have notable limitations. These include the absence of proprietary software programs that are available to more mainstream operating systems such as Windows and macOS.
Google positioned ChromeOS as a consumer-grade operating system for ultraportable laptops and low-powered desktop computers. However, it lacks the capabilities and functionalities found in devices running Windows and macOS.
Note that macOS is the closest competitor of Windows in the overall mainstream market. However, Apple products are expensive. Mac Mini is the cheapest Mac computer that retails for around USD 670.00. However, this price tag does not include a mouse, keyboard, and display. A complete Mac Mini setup will cost between USD 800.00 to USD 1000.00.
Nevertheless, another reason Windows remains the most popular operating system is that it addresses the shortcomings of other operating systems.
Remember that this operating system from Microsoft has an incomparable library of software programs or applications. Desktop and laptop computers running this OS are available at different configurations and price points.
There are Windows computers designed and marketed for entry-level and budget-conscious users such as students. Some are marketed toward business professionals and enterprises while others are geared toward hard-core video gamers.
Системы от Microsoft уже четыре десятилетия являются самыми популярными в мире. Конкуренты в лице macOS и Linux никак не могут свергнуть «Винду» с её пьедестала, даже несмотря на провальные запуски Vista и Windows 8. Пользователи просто остаются на старых версиях ОС, не переходя на другие платформы
За последнее десятилетие самой успешной системой Microsoft была Windows 10. Она исправно служила нам с 2015 года. Казалось бы, посвежевшая Windows 11 должна была укрепить позиции Microsoft, унаследовав огромную аудиторию «десятки». Но этого не произошло. Несмотря на то, что в 2025-м поддержка Windows 10 завершается, пользователи отказываются обновляться. Статистика показывает, что сегодня «десятка» установлена на 66,04% компьютеров, тогда как Windows 11 прижилась только у 29,75%. Люди не спешат отказываться от старой доброй Windows 10, и на то есть несколько причин.
«Десятка» менее требовательна к железу, чем Windows 11
Некоторые пользователи, возможно, были бы не против попробовать Windows 11. Но вполне вероятно, что для её установки может понадобиться купить новый компьютер, потому что не каждая старая машина отвечает её системным требованиям. Далеко не всем захочется при переходе на следующую версию ОС обновлять ещё и железо. Прежде всего, Windows 11 требует наличия аппаратного модуля TPM 2.0 для шифрования и защиты данных системы, а многие старые компьютеры им не оснащены. Кроме того, новая ОС не поддерживает процессоры Intel Core ниже седьмого поколения и AMD Zen первого поколения.
Есть способы обойти эти ограничения — воспользовавшись утилитой Rufus или отредактировав реестр на лету прямо во время установки. Но многие подобные хитрости были отключены Microsoft начиная с версии 24H2, и в теории их использование может привести к «синим экранам» и прочим неполадкам. Старая же добрая «десятка» таких ограничений лишена: она отлично чувствует себя на устройствах с процессорами седьмого поколения и младше, не требует «доверительного модуля» и вообще поворачивается на старом железе куда шустрее, чем новая раздутая Windows 11.
«Десятка» не навязывает шифрование дисков
Начиная с версии Windows 11 24H2 Microsoft начнёт принудительно шифровать диски с помощью BitLocker, чтобы сделать информацию на ваших носителях нечитаемой без ввода пароля. Иногда, например в случае с ноутбуками, это полезно: если кто-то и украдёт ваш компьютер или извлечёт из него диск, то не сможет ничего скопировать с него. Но шифрование также добавляет неудобств. Оно замедляет чтение и запись на носители вашего ПК. Кроме того, BitLocker делает восстановление данных с повреждённого диска сложным, а иногда и невозможным. Шифрование не позволяет нескольким ОС пользоваться одним накопителем — например, если у вас есть Linux в дуалбуте. А если вы умудритесь потерять пароль от своего аккаунта Microsoft, где хранятся ключи расшифровки, то навсегда утратите и доступ к своим данным. Cтремление Microsoft навязывать шифрование дисков раздражает и в перспективе может обернуться крупными неприятностями для неопытных пользователей.
В Windows 10 тоже есть встроенный BitLocker — вот только он по умолчанию выключен и не заставляет вас активировать его принудительно. Вы сами можете решать, нужна вам повышенная защита или нет. Никто не мешает включить шифрование на рабочем ноутбуке с конфиденциальными документами, но пренебречь такими предосторожностями на компьютере, где не хранится ничего, кроме игр, фильмов и музыки. Он и работать будет чуть быстрее, и восстановить его данные в случае сбоя системы будет легче. Это ещё один аргумент в пользу «десятки»: она не пытается за вас решать, что ей делать с вашими файлами.
В Windows 10 нет Copilot и Windows Recall
Microsoft очень гордится тем, что встроила в Windows 11 искусственный интеллект Copilot в виде разноцветной иконки в правой части таскбара. Да что уж там, корпорация теперь даже обязывает добавить физическую клавишу Copilot на новые ноутбуки. ИИ может давать пользователю подсказки, как настраивать систему, вспоминать файлы, которые вы запускали раньше, и искать информацию в интернете. Проблема в том, что Copiliot не особенно полезен сам по себе. С тем же успехом вы можете искать файлы через Windows Search в «Пуске», а с ИИ поговорить на странице Bing в браузере. Совершенно незачем держать его всё время запущенным в фоне.
Ещё одна связанная с ИИ функция, которую с помпой недавно презентовала Microsoft, — это Windows Recall. Работает она так: система периодически делает скриншоты всех ваших действий, а затем ИИ анализирует их. По идее, Recall помогает вам вспомнить, что вы делали с ПК. Забыли, куда сохранили какой-то файл, что писали в стёртом документе или какую музыку слушали месяц назад? Спросите ИИ, и он покажет. Recall уже подверглась критике со стороны специалистов по IT-безопасности, которые сравнили её со встроенным в систему шпионом-кейлоггером. Microsoft, конечно, уверяет, что все скриншоты останутся на диске пользователя и что компания не получит доступа к этим данным, но звучат её оправдания не очень убедительно. Кажется, она и сама это понимает, поэтому Recall временно убрали из системы.
В «десятке», хвала небесам, все эти сомнительные и прожорливые ИИ-плюшки отсутствуют. И это ещё один аргумент для тех, кто не хочет обновлять свою систему.
В Windows 10 меньше рекламы, чем в Windows 11
Когда в «Пуске» «десятки» появились «рекомендуемые приложения» вроде Candy Crush Saga, многие пользователи были этим очень недовольны. Но Windows 11 умудрилась перещеголять свою предшественницу по количеству втиснутой в интерфейс рекламы. Предложения сервисов Microsoft и сторонних приложений отображаются на экране блокировки Windows 11, в «Пуске» в разделе «Рекомендуемые», на панели инструментов Edge, в разделе «Получить помощь» и на главной странице настроек. Разумеется, большую часть этого безобразия можно поотключать после нескольких минут поиска в Google и копания в реестре. Но далеко не все хотят этим заниматься.
Windows 10 не заставляет регистрировать учётную запись Microsoft
В «десятке» есть возможность создать аккаунт пользователя, привязанный к учётной записи на microsoft.com. Это даёт возможность синхронизировать параметры системы и настройки некоторых приложений между вашими компьютерами, а также входить в Microsoft Store, OneDrive и XBox. Впрочем, многим аккаунт Microsoft был просто не нужен, и они благополучно пользовались локальной учётной записью. Но при установке Windows 11 система просто не позволяет создать локальную учётку. Извольте регистрировать свою почту в Microsoft, вводить пароли или разовые коды. Вдобавок привязка ОС к аккаунту не позволит разблокировать компьютер без пароля или ПИН-кода. Это ограничение можно обойти с помощью некоторых хитростей: устанавливать Windows 11 без интернета, умышленно указать неправильный адрес несколько раз или нажать при установке комбинацию Shift + F10 и ввести команду oobe\bypassnro — тогда система позволит создать аккаунт без привязки к почте. Но об этих возможностях ещё нужно знать.
Контекстные меню в Windows 10 более привычные
В Windows 11 Microsoft сделала полный редизайн контекстных меню, которые появляются при правом клике по элементу в «Проводнике» или на рабочем столе. Теперь они могут быть полупрозрачными и округлыми — красота, прямо как в macOS. Проблема в том, что Microsoft добавила системе стиля, но та совершенно растеряла функциональность. Например, опции «Копировать», «Вырезать» и «Вставить», раньше отражавшиеся в виде текста, теперь сделаны в форме непонятных на первый взгляд иконок. И это усложняет работу с файлами: приходится переучиваться. Кроме того, важные разделы вроде «Свойств» файла и функций сторонних программ в Windows 11 запрятали в «Дополнительное меню». По сути, это то же меню из «десятки», но, чтобы открыть его, нужно сделать лишний клик мышью, что несколько раздражает.
В Windows 10 все опции, связанные с копированием и вставкой, расположены там, где вы и ожидаете их увидеть. И чтобы заархивировать файл, отправить его на печать или отредактировать в Photoshop, не нужно открывать сначала одно меню, а потом дополнительное.
Меню «Пуск» в Windows 10 просто удобнее
Когда Microsoft только представила плиточный интерфейс во времена Windows 8, он пришёлся по вкусу далеко не всем. Но в меню «Пуск» «десятки» он смотрелся вполне неплохо. Вы могли закреплять нужные вам программы, сортировать их по категориям, чтобы быстрее разбираться, что необходимо запустить, а некоторые из утилит ещё и могли на своих плитках показывать различную информацию — например, входящие письма или погоду.
В Windows 11 максимум, что вам дозволено, — это просто закрепить несколько нужных ярлыков вверху нового «Пуска». Если раньше в «десятке» установленные у вас приложения были доступны сразу в виде алфавитного списка в левой части меню, то в последней ОС — только через дополнительную кнопку «Все программы».
Меню приложений по умолчанию в «десятке» лучше, чем в Windows 11
Нажмите «Пуск» → «Параметры» → «Приложения» → «Приложения по умолчанию», и вы попадёте в меню настроек, где можно выбрать, какими программами что открывать. В Windows 10 настройки предельно просты, удобны и понятны: можно указать свои приложения для открытия фото, видео, музыки, электронной почты, а также нужный браузер.
В Windows 11 же придётся выбирать программы для каждого отдельного расширения файла или ссылки, и это очень неудобно. Вместо того чтобы просто указать, например, браузер по умолчанию, придётся выбирать ваш Chrome или Firefox в выпадающем меню для HTML, HTTPS и HTTP. Больше нельзя выбрать одну программу для просмотра фото — теперь нужно вручную указывать её в меню для JPG, PNG, TIFF, NEFF и так далее.
Панель задач Windows 10 более функциональна
После выхода Windows 11 многие пользователи были недовольны, как мало в ней возможностей для кастомизации таскбара. Судите сами: в «десятке» его можно при необходимости переместить вверх или вбок, что полезно для небольших экранов ноутбуков. В последней же ОС такая возможность отсутствует. Панель задач в Windows 10 можно сделать чуть меньше — в Windows 11 она всегда будет полноразмерной.
При щелчке правой кнопкой мыши по таскбару в Windows 10 появляется удобное меню со множеством опций: расположить окна каскадом или стопкой, запустить «Диспетчер задач», скрыть ненужные панели. В Windows 11 меню вырезали.
Ещё один момент, связанный с таскбаром, — микшер громкости. Он позволяет настраивать уровень звука в каждом отдельном приложении. В Windows 10, чтобы получить доступ к микшеру, вам достаточно щёлкнуть по иконке рупора в системном трее. Но в Windows 11 значки звука, заряда батареи и сети объединили в одно меню. И теперь, чтобы открыть микшер громкости или параметры питания ноутбука, вам придётся искать и там и делать лишний клик, а потом ещё и прокручивать меню колёсиком мыши.
Наконец, по какой-то совершенно неведомой причине в Windows 11 до сих пор нельзя перетаскивать значки из меню «Пуск» или с рабочего стола на таскбар. При этом в «десятке» всё прекрасно работает.
В Windows 11 банально нет чего-то нового или полезного
Некоторые новые версии операционных систем от Microsoft предлагали качественно отличающийся от предыдущей Windows опыт. Например, невооружённым взглядом было заметно, насколько быстрее, удобнее и стабильнее Windows 7 по сравнению с её предшественницей Vista, о несовершенстве которой слагали легенды. Точно так же «десятка» стала шагом вперёд по сравнению с Windows 8, так как в ней вернули удобный «Пуск», сделав загрузку и поиск драйверов быстрее, а интерфейс — проще и понятнее.
Но Windows 11 не предлагает ничего нового, что могло бы оправдать переход на неё с «десятки». Да, теперь меню «Пуск» не сбоку, а посередине, что в теории должно быть удобно на больших мониторах. И ещё в систему добавили панель виджетов, показывающих погоду и курсы валют, куда всё равно практически никто не заглядывает.
Windows 11 больше похожа на очередной необязательный сервис-пак «десятки», а не на самостоятельную систему. Если уж на то пошло, первоначально предполагалось, что она не должна была стать отдельной ОС, а являлась всего лишь очередным апдейтом под названием Windows 10 Sun Valley. Пользователи Reddit подметили, что установщик, обновлявший «десятку» до Windows 11, раньше даже назывался WindowsSunValleyInstaller.exe
Пока Microsoft не добавит в свою последнюю ОС действительно полезных функций, которые могли бы оправдать переход на новую систему, большинство пользователей просто не увидят смысла обновляться с «десятки».
А еще многие пользователи хотели бы больше «автономности» и свободы выбора. Чтобы какие-то «крутые и современные» функции не навязывались в обязательном порядке, а просто предлагались. Хотите сделать лучше для пользователя? Сначала спросите нужно ли ему это. Иначе получается каждая следующая Windows становится «лучше и удобнее» не для пользователя, а для Microsoft. При этом оплачивает все это как раз пользователь.
По материалам Лайфхакер