Для работы проектов iXBT.com нужны файлы cookie и сервисы аналитики.
Продолжая посещать сайты проектов вы соглашаетесь с нашей
Политикой в отношении файлов cookie
Windows 9 никогда не существовало. iPhone 9 тоже. Две крупнейшие компании в мире технологий синхронно обошли одну и ту же цифру. Совпадение? Нет. И Microsoft, и Apple сделали это осознанно — но причины у каждого были свои. Для одних — это была ловушка старого кода, для других — маркетинговый трюк на фоне перемен. Интересно, что девятка исчезла не потому, что была бесполезной, а потому, что могла всё испортить.
Всё началось с Windows 8 — системой, которую пользователи не поняли. Microsoft попыталась объединить настольный и мобильный интерфейс, но сделала это слишком резко. Люди не оценили: неудобный Start Screen, лишняя сенсорная логика на обычных ПК, отказ от привычного меню «Пуск». Windows 8 быстро получила репутацию «проблемной» версии.
Чтобы восстановить доверие, компания решила не просто выпустить следующую систему, а перепрыгнуть через поколение. Но дело было не только в ребрендинге.
Внутри Microsoft знали: название Windows 9 может вызвать массовые ошибки совместимости. Программы, созданные в 90-х, часто определяли версию Windows не по точному номеру, а по первым символам — Windows 9*. Это работало для Windows 95 и 98, но новая ОС с тем же префиксом могла быть неправильно распознана — как старая система. Представьте: софт думает, что работает с 1995 годом, и ведёт себя соответствующе.
Восстанавливать совместимость с миллионами старых приложений — риск и дорого. Особенно когда корпоративные клиенты не прощают таких сбоев.
В Microsoft даже рассматривали название Windows One — как символ «перезагрузки». Но имя уже ассоциировалось с первой версией Windows из 1985 года. В итоге остановились на десятке: звучно, безопасно, символизирует технологический прыжок. И что важно — устраняет путаницу.
В Apple цифра 9 не вызывала технических проблем. Тут всё было тоньше — вопрос имиджа, контекста и момента.
В 2017 году исполнилось 10 лет с момента выхода первого iPhone. Компания стояла на пороге большого анонса. Продолжать линейку «просто iPhone 9» означало обесценить юбилей — он бы выглядел как ещё один из серии. Вместо этого Apple представила iPhone X — римская десятка, знак новой эры.
И iPhone X действительно стал переломной моделью:
- безрамочный OLED-дисплей;
- отказ от кнопки Home;
- Face ID вместо Touch ID;
- новая навигация жестами;
- стеклянный корпус с хирургической сталью.
Это был не апдейт, а перезапуск всей парадигмы. В то время как iPhone 8 казался ещё «старой школой», X стал воплощением будущего. И девятка тут выглядела бы неуместно — она ассоциировалась бы с промежуточной версией, не способной выразить масштаб изменений.
Кроме того, «X» визуально работает лучше. Она лаконична, яркая, отлично смотрится на коробке и в рекламе. И, что важно для Apple, создаёт ощущение премиальности.
Есть интересный культурный нюанс, который редко попадает в официальные объяснения, но не теряет значения. В японском языке цифра 9 произносится как «ку» — и звучит почти так же, как иероглиф 苦, означающий страдание или боль.
Для локального потребителя такая ассоциация может оказаться неприятной. И хотя для глобальных брендов это вряд ли стало решающим фактором, игнорировать восприятие числа в культуре миллиардных рынков — значит рисковать репутацией продукта в чувствительном сегменте.
Тот же Microsoft сильно зависит от азиатских рынков: Япония, Корея, Китай. Продукт с числом, вызывающим негативные ассоциации, — не лучший старт для корпоративных внедрений. У Apple, с её вниманием к деталям восприятия, такие вещи тоже не проходят мимо.
Добавим к этому, что и Windows 8, и iPhone 8 были восприняты довольно холодно. Пользователи не почувствовали вау-эффекта, и девятка — как следующая в списке — могла унаследовать эту репутацию. Проще и логичнее было прыгнуть сразу на десятку.
Иногда дело даже не в том, как цифра звучит или что она означает. Проблема в том, что она может запутать людей. Ожидания — штука капризная. Покажи «девятку» — и многие подумают, что перед ними просто очередное обновление, ничего особенного. Хотя внутри — может быть всё новое.
Большие компании стараются избегать таких ловушек. Они смотрят не только на начинку продукта, но и на то, какое впечатление он производит ещё до включения. И если одна цифра способна сбить фокус, сдвинуть акценты, даже просто показаться «не тем уровнем» — её убирают. Это проще, чем потом переубеждать миллионы.
Пользователи Windows наверняка заметили в 2015 году, как система попросила их обновиться с восьмой версии ОС сразу до 10. А любители яблочных устройств были (да и до сих пор там) в недоумении, почему после iPhone 8 сразу же вышла модель iPhone X… Но пропуск цифры 9 был осуществлен обеими компаниями неслучайно.
Изображение: Unsplash, коллаж: Techinsider.ru
В Японии цифра 9 считается несчастливой: в японском языке по своему произношению она похожа на слово «мучение». Естественно, это не объясняет тот факт, почему IT-гиганты не стали выпускать девятые версии своих продуктов.
Накануне выхода обновления Windows и новой модели iPhone ни Microsoft, ни Apple не делали никаких официальных заявлений: просто сообщили, что будут выпущены сразу 10 версии. Разбираемся, с чем связан такой скачок.
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
«Девятка» в Windows
Все началось с того, что «восьмерка» у Microsoft не очень-то и получилась. Публика в целом посчитала ее разочаровывающим провалом, а компания со временем с этим согласилась.
Во-первых, большинство не устроил новый интерфейс — мудреный, оптимизированный для сенсорных экранов, отчего использовать его на ноутбуках и компьютерах с мышью и клавиатурой было максимально неудобно. Во-вторых, многие традиционные программы и игры не могли полноценно функционировать в новом интерфейсе. Вдобавок, обновленная версия потребляла больше ресурсов, особенно на старых или бюджетных устройствах, отчего гаджеты работали медленно, неэффективно.
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
В общем, нужно было срочно исправлять ошибки прошлого и разрабатывать новую версию операционки.
Первоначально у разработчиков возникла идея назвать ее «Windows One», намекая на то, что компания обнулилась, создала совершенно новую версию операционной системы. Но этому помешало существование Windows 1.0, которая была выпущена в далеком 1985 году.
Windows 9 не могла существовать и по той причине, что могла создавать путаницу в некоторых программах, проверяющих наличие Windows 95 или Windows 98.
Тогда возникла идея: почему бы не добавить ноль и не назвать ее Windows 10, тем самым показав, что новая Windows не на ступень выше предыдущей, а аж на две! Так и было сделано.
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
Девятый iPhone
Яблочная компания никогда публично не комментировала отсутствие iPhone 9, но отраслевые эксперты считают, что на это повлияло несколько стратегических и символических факторов.
В первую очередь, это был 10, юбилейный год с момента выхода первого iPhone. Следовательно, компания не могла поступить иначе, выпустив не просто обновленную модель смартфона, а сделав смелое заявление, символизирующее новую эру. Выпуск iPhone 9, с точки зрения маркетинга, на этом этапе снизил бы ажиотаж и ощущение перемен, которые так стремилась создать и обозначить Apple. Поэтому новая версия была названа iPhone X, и римская цифра здесь тоже не просто так, а для придания пущей важности, помпезности.
«Логотип «X» способствовал формированию восприятия роскоши и инноваций, укрепляя идею о том, что это не обычный iPhone, а значительный шаг вперед»
подчеркивают эксперты
В самом деле, iPhone X кардинально отличался от «восьмерки» как наполнением, так и дизайном. Вместе с ним появились такие важные инновации, как Face ID, который заменил кнопку Touch ID, и двойная камера (широкоугольная + телеобъектив) с оптической стабилизацией обоих модулей и улучшенной системой портретной съемки.
Кроме того, iPhone X получил безрамочный дисплей с «челкой» вверху, стеклянную заднюю панель и стальную рамку — ну самая настоящая роскошь! Название «iPhone 9» могло бы указывать на то, что это лишь небольшое обновление, базовое, какое презентует компания практически каждый год. Но масштаб изменений был действительно колоссальный.
|
Название «Windows 10», а не «Windows 9» было выбрано для новой операционной системы Microsoft для того, чтобы показать пользователям, насколько большой шаг вперед компания сделает с выпуском нового релиза.
Пропуск девятки в названии версий операционной системы Microsoft Windows не связан с вопросами совместимости программного обеспечение и был сделан компанией сознательно — объяснил на конференции Dreamforce в Сан-Франциско Тони Профет (Tony Prophet), глава по маркетингу Windows.
Профет намекнул, что, фактически, название Windows 9 могло бы получить обновление Windows 8.1, но в Microsoft не хотели, чтобы Windows 9 ассоциировалась с непопулярной Windows 8. «Она (Windows 9 — прим. CNews) пришла и ушла», — заявил Профет.
«Windows 10 же — это отнюдь не инкрементальное обновление Windows 8.1. Это значительный шаг вперед. Мы стремимся создать единую платформу, единую экосистему и объединить множество устройств в ней — от крошечных датчиков интернета вещей до смартфонов, планшетов, ПК и, в конечном счете, Xbox».
Microsoft следует новому подходу в разработке Windows 10, добавил Профет. В надежде собрать как можно больше отзывов, корпорация выпустила предварительную версию Technology Preview задолго до предполагаемого релиза новой ОС и запустила программу Windows Insider Program, с помощью которой рассчитывает создавать функциональность продукта вместе с пользователями.
Windows 10 Technology Preview вышла 2 недели назад и была загружена более 1 млн раз, сообщил Профет.
Ранее предполагалось, что цифра «9» в названии была пропущена для того, чтобы у программ не возникало проблем с определением версии операционной системы, когда «Windows 9*» в выражениях может означать как Windows 9, так и Windows 95 и 98. Было также предположение, что пропуск обусловлен особенностями немецкого языка, в котором «nein» (схожее по произношению с «nine» в английском — 9) переводится как «нет».
Новое меню «Пуск» в Windows 10
Напомним, новая операционная система Windows 10 была представлена 30 сентября 2014 г. Внешне новая платформа похожа на Windows 8.1, но отличается наличием нового меню «Пуск», более плоским графическим интерфейсом, наличием новых функций, в число которых вошли поддержка виртуальных рабочих столов и улучшенное управление открытыми окнами.
Улучшенное управление открытыми окнами
Кроме того, разработчики обещают сделать Windows 10 более удобной для эксплуатации на устройствах различного типа — с сенсорным экраном и без оного. Но что в Microsoft подчеркивают особо, новая система сможет работать на максимально широком спектре устройств: от смартфона до игровой приставки.
Поддержка виртуальных рабочих столов
1 октября 2014 г. Microsoft выпустила Windows 10 Technical Preview для настольных ПК и ноутбуков. Дополнительная информация о Windows 10 будет представлена в начале 2015 г. и на конференции Build в апреле 2015 г. Выпустить финальную версию Windows 10 компания планирует в 2015 г.
- Лучший софт для обеспечения ИТ-безопасности компании ― на ИТ-маркетплейсе Market.CNews. С ценами.
Компания Microsoft так и не объяснила, почему после 8 версии операционной системы Windows вышла 10. Естественно, это привело к бурным обсуждениям и появлению самых разных теорий — от проблем с совместимостью до плохих ассоциаций. Рассказываем о них подробнее.
Разрабатывая новую операционную систему, Microsoft называла ее Threshold («Порог», в честь планеты в вымышленной вселенной Halo). Тем временем пресса предположила, что следующая основная версия Windows будет называться Windows 9. И все же 30 сентября 2014 года Microsoft удивила всех, представив Windows 10. Причина этого во многом была связана с предыдущей версией, Windows 8.
Она была инновационной, но получила прохладный прием. Часто ее считают провалом со стороны Microsoft. Windows 8.1, выпущенная в 2013 году, исправила некоторые (но не все) из своих самых непопулярных функций, что служит признанием несовершенства Windows 8.
Выбрав название Windows 10, компания хотела показать, что это не просто обновление или продолжение непопулярной Windows 8. Это должен был быть прорыв, новая основная версия. Кроме того, новинка позиционировалась как волна операционных систем для ПК, планшетов, Windows Phone и Xbox One, которые будут идеально адаптировать пользовательский интерфейс к каждому устройству.
Интересно, что официально Microsoft практически не комментировала пропуск Windows 9.
Во время презентации Windows 10 в 2014 году исполнительный вице-президент Windows Терри Майерсон дал несколько важных намеков: «Мы знаем, основываясь на предстоящем продукте, насколько другим будет наш подход в целом. Было бы неправильно называть это Windows 9».
Кроме того, Майерсон дал еще один намек на то, что версию планировалось назвать Windows One, но этому помешало существование Windows 1.0 (вышла еще в 1985 году).
Согласно ExtremeTech, Майерсон упомянул, что Windows One будет иметь смысл в контексте OneNote, OneDrive и Xbox One, но «к сожалению, Windows 1 была создана гигантами, которые были до нас. Поэтому, подумали мы, раз единица занята, почему бы не добавить к ней ноль и назвать ее Windows 10?».
В мире маркетинга нет жестких логических правил для обозначения продуктов, поэтому это объяснение кажется таким же хорошим, как и любое другое.
Тем не менее, расплывчатые официальные объяснения Microsoft не удовлетворили всех, поэтому остаются альтернативные теории. И вот что странно: в самый день анонса Windows 10 пользователь Reddit, назвавший себя разработчиком Microsoft, написал, что Microsoft отказалась от названия Windows 9, потому что это может запутать программы, которые ищут на диске Windows 95 или Windows 98.
Проблема совместимости
Представьте себе старую программу Windows, написанную в 1990-х годах, которая проверяет названия версий, затем находит Windows 9 и думает, что она работает, например, на версии Windows 95.
Microsoft славится стремлением обеспечить обратную совместимость программ, и тогда такая история показалась достаточно правдоподобной, чтобы получить широкое распространение.
Однако поклонники Windows могут сразу же обнаружить несостоятельность этой теории, поскольку официальный номер версии Windows 95 был записан иначе. Программа, выполняющая проверку версии, на самом деле увидит номер версии 4.00.95 (и выше), а для Windows 98 — 4.10.1998 (и выше). Так что это объяснение, похоже, не выдерживает большой критики.
Но стоит отметить, что не все программы пишутся добросовестно. Пользователи смогли найти существующий устаревший код на Java, который проверяет версию Windows, просматривая строковое имя ОС вместо номера версии. Так что, в конце концов, в посте на Reddit может быть доля правды. —
9 — несчастливое число в Японии
Вероятно, это было учтено при поиске названия для Windows 10. Если произносить его вслух на японском, это звучит похоже на слово «пытка», хотя это значение, возможно, не слишком распространено.
Конкуренция с Mac
Еще одно популярное предположение заключается в том, что Microsoft хотела привести Windows к паритету версий с Mac OS X (произносится как ten — «десять»), которая оставалась в номерах версий 10.x в течение 20 лет. Независимо от причины, сейчас сотни миллионов людей используют ту версию, которая должна была иметь название Windows 9 — мы просто называем ее Windows 10. Это все маркетинг.
Источник.
Фото на обложке: Wachiwit / Shutterstock
Фото Microsoft
На прошедшей конференции Microsoft Build 2015 вице-президент компании Джо Белфиоре появился в синей футболке с белым логотипом, стилизованным под логотип Windows. Журналисты тут же отметили, что Microsoft не лишена чувства юмора и самоиронии — намёк на цвета «синего экрана смерти» оказался очевидным. При ближайшем рассмотрении геометрические фигуры в логотипе оказались сформированы текстом из бинарного кода. Сделать скриншот и перевести код в ASCII-символы не поленился программист Кевин Госсе.
В увеличенном виде футболка Белфиоре выглядит так:
Раскодированные сообщения Кевин оставил в своём твите:
Trivia: just decoded the four messages on @joebelfiore’s shirt during #build2015: http://t.co/zJR35WZFUd #wpdev
— Kévin Gosse (@KooKiz) 2 мая 2015
Верхний левый флажок логотипа гласит — «There are 10 types of people in the world» или «В мире есть только два типа людей». Здесь в Microsoft намекают на то, что в выражении «2 типа людей» цифра 2 в бинарном коде записывается комбинацией 10.
Верхний правый флажок шутит, что «Windows 10, because 7 8 9«. Здесь игра слов — в английском языке цифра 8 звучит точно также, как и глагол «есть» (ate, в смысле поглощать пищу) в прошедшем времени. Другими словами, «Windows 7 съела Windows 9».
Нижний левый флажок, видимо, обращается к участникам конференции или участникам Windows Insider «Congrats on being one of the first» — «Поздравляем — вы одни из первых».
И, наконец, нижний правый флажок говорит о будущем: «Windows Insiders help us develop the future. Talk to us @ Windows» — «Windows Insiders помогают нам создавать будущее. Расскажите нам о Windows».
Среди тех, кто ретвитнул твит Кевина, можно легко обнаружить и Джо Белфиоре.
В копилке остроумных ответов на тот же вопрос про Windows 9 известен ответ, опубликованный пользователем reddit с ником cranbourne. Он утверждает, что таким образом позаботились о разработчиках, использующих код:
if(version.StartsWith("Windows 9"))
{ /* 95 and 98 */
} else {
Таким способом определялась версия операционной системы, а появление в ответе Windows 9, в корне отличающейся от Windows 95 и 98, привело бы к необходимости переписать код по-другому.