Для работы проектов iXBT.com нужны файлы cookie и сервисы аналитики.
Продолжая посещать сайты проектов вы соглашаетесь с нашей
Политикой в отношении файлов cookie
Windows 9 никогда не существовало. iPhone 9 тоже. Две крупнейшие компании в мире технологий синхронно обошли одну и ту же цифру. Совпадение? Нет. И Microsoft, и Apple сделали это осознанно — но причины у каждого были свои. Для одних — это была ловушка старого кода, для других — маркетинговый трюк на фоне перемен. Интересно, что девятка исчезла не потому, что была бесполезной, а потому, что могла всё испортить.
Всё началось с Windows 8 — системой, которую пользователи не поняли. Microsoft попыталась объединить настольный и мобильный интерфейс, но сделала это слишком резко. Люди не оценили: неудобный Start Screen, лишняя сенсорная логика на обычных ПК, отказ от привычного меню «Пуск». Windows 8 быстро получила репутацию «проблемной» версии.
Чтобы восстановить доверие, компания решила не просто выпустить следующую систему, а перепрыгнуть через поколение. Но дело было не только в ребрендинге.
Внутри Microsoft знали: название Windows 9 может вызвать массовые ошибки совместимости. Программы, созданные в 90-х, часто определяли версию Windows не по точному номеру, а по первым символам — Windows 9*. Это работало для Windows 95 и 98, но новая ОС с тем же префиксом могла быть неправильно распознана — как старая система. Представьте: софт думает, что работает с 1995 годом, и ведёт себя соответствующе.
Восстанавливать совместимость с миллионами старых приложений — риск и дорого. Особенно когда корпоративные клиенты не прощают таких сбоев.
В Microsoft даже рассматривали название Windows One — как символ «перезагрузки». Но имя уже ассоциировалось с первой версией Windows из 1985 года. В итоге остановились на десятке: звучно, безопасно, символизирует технологический прыжок. И что важно — устраняет путаницу.
В Apple цифра 9 не вызывала технических проблем. Тут всё было тоньше — вопрос имиджа, контекста и момента.
В 2017 году исполнилось 10 лет с момента выхода первого iPhone. Компания стояла на пороге большого анонса. Продолжать линейку «просто iPhone 9» означало обесценить юбилей — он бы выглядел как ещё один из серии. Вместо этого Apple представила iPhone X — римская десятка, знак новой эры.
И iPhone X действительно стал переломной моделью:
- безрамочный OLED-дисплей;
- отказ от кнопки Home;
- Face ID вместо Touch ID;
- новая навигация жестами;
- стеклянный корпус с хирургической сталью.
Это был не апдейт, а перезапуск всей парадигмы. В то время как iPhone 8 казался ещё «старой школой», X стал воплощением будущего. И девятка тут выглядела бы неуместно — она ассоциировалась бы с промежуточной версией, не способной выразить масштаб изменений.
Кроме того, «X» визуально работает лучше. Она лаконична, яркая, отлично смотрится на коробке и в рекламе. И, что важно для Apple, создаёт ощущение премиальности.
Есть интересный культурный нюанс, который редко попадает в официальные объяснения, но не теряет значения. В японском языке цифра 9 произносится как «ку» — и звучит почти так же, как иероглиф 苦, означающий страдание или боль.
Для локального потребителя такая ассоциация может оказаться неприятной. И хотя для глобальных брендов это вряд ли стало решающим фактором, игнорировать восприятие числа в культуре миллиардных рынков — значит рисковать репутацией продукта в чувствительном сегменте.
Тот же Microsoft сильно зависит от азиатских рынков: Япония, Корея, Китай. Продукт с числом, вызывающим негативные ассоциации, — не лучший старт для корпоративных внедрений. У Apple, с её вниманием к деталям восприятия, такие вещи тоже не проходят мимо.
Добавим к этому, что и Windows 8, и iPhone 8 были восприняты довольно холодно. Пользователи не почувствовали вау-эффекта, и девятка — как следующая в списке — могла унаследовать эту репутацию. Проще и логичнее было прыгнуть сразу на десятку.
Иногда дело даже не в том, как цифра звучит или что она означает. Проблема в том, что она может запутать людей. Ожидания — штука капризная. Покажи «девятку» — и многие подумают, что перед ними просто очередное обновление, ничего особенного. Хотя внутри — может быть всё новое.
Большие компании стараются избегать таких ловушек. Они смотрят не только на начинку продукта, но и на то, какое впечатление он производит ещё до включения. И если одна цифра способна сбить фокус, сдвинуть акценты, даже просто показаться «не тем уровнем» — её убирают. Это проще, чем потом переубеждать миллионы.
Пользователи Windows наверняка заметили в 2015 году, как система попросила их обновиться с восьмой версии ОС сразу до 10. А любители яблочных устройств были (да и до сих пор там) в недоумении, почему после iPhone 8 сразу же вышла модель iPhone X… Но пропуск цифры 9 был осуществлен обеими компаниями неслучайно.
Изображение: Unsplash, коллаж: Techinsider.ru
В Японии цифра 9 считается несчастливой: в японском языке по своему произношению она похожа на слово «мучение». Естественно, это не объясняет тот факт, почему IT-гиганты не стали выпускать девятые версии своих продуктов.
Накануне выхода обновления Windows и новой модели iPhone ни Microsoft, ни Apple не делали никаких официальных заявлений: просто сообщили, что будут выпущены сразу 10 версии. Разбираемся, с чем связан такой скачок.
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
«Девятка» в Windows
Все началось с того, что «восьмерка» у Microsoft не очень-то и получилась. Публика в целом посчитала ее разочаровывающим провалом, а компания со временем с этим согласилась.
Во-первых, большинство не устроил новый интерфейс — мудреный, оптимизированный для сенсорных экранов, отчего использовать его на ноутбуках и компьютерах с мышью и клавиатурой было максимально неудобно. Во-вторых, многие традиционные программы и игры не могли полноценно функционировать в новом интерфейсе. Вдобавок, обновленная версия потребляла больше ресурсов, особенно на старых или бюджетных устройствах, отчего гаджеты работали медленно, неэффективно.
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
В общем, нужно было срочно исправлять ошибки прошлого и разрабатывать новую версию операционки.
Первоначально у разработчиков возникла идея назвать ее «Windows One», намекая на то, что компания обнулилась, создала совершенно новую версию операционной системы. Но этому помешало существование Windows 1.0, которая была выпущена в далеком 1985 году.
Windows 9 не могла существовать и по той причине, что могла создавать путаницу в некоторых программах, проверяющих наличие Windows 95 или Windows 98.
Тогда возникла идея: почему бы не добавить ноль и не назвать ее Windows 10, тем самым показав, что новая Windows не на ступень выше предыдущей, а аж на две! Так и было сделано.
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
Девятый iPhone
Яблочная компания никогда публично не комментировала отсутствие iPhone 9, но отраслевые эксперты считают, что на это повлияло несколько стратегических и символических факторов.
В первую очередь, это был 10, юбилейный год с момента выхода первого iPhone. Следовательно, компания не могла поступить иначе, выпустив не просто обновленную модель смартфона, а сделав смелое заявление, символизирующее новую эру. Выпуск iPhone 9, с точки зрения маркетинга, на этом этапе снизил бы ажиотаж и ощущение перемен, которые так стремилась создать и обозначить Apple. Поэтому новая версия была названа iPhone X, и римская цифра здесь тоже не просто так, а для придания пущей важности, помпезности.
«Логотип «X» способствовал формированию восприятия роскоши и инноваций, укрепляя идею о том, что это не обычный iPhone, а значительный шаг вперед»
В самом деле, iPhone X кардинально отличался от «восьмерки» как наполнением, так и дизайном. Вместе с ним появились такие важные инновации, как Face ID, который заменил кнопку Touch ID, и двойная камера (широкоугольная + телеобъектив) с оптической стабилизацией обоих модулей и улучшенной системой портретной съемки.
Кроме того, iPhone X получил безрамочный дисплей с «челкой» вверху, стеклянную заднюю панель и стальную рамку — ну самая настоящая роскошь! Название «iPhone 9» могло бы указывать на то, что это лишь небольшое обновление, базовое, какое презентует компания практически каждый год. Но масштаб изменений был действительно колоссальный.
Фото Microsoft
На прошедшей конференции Microsoft Build 2015 вице-президент компании Джо Белфиоре появился в синей футболке с белым логотипом, стилизованным под логотип Windows. Журналисты тут же отметили, что Microsoft не лишена чувства юмора и самоиронии — намёк на цвета «синего экрана смерти» оказался очевидным. При ближайшем рассмотрении геометрические фигуры в логотипе оказались сформированы текстом из бинарного кода. Сделать скриншот и перевести код в ASCII-символы не поленился программист Кевин Госсе.
В увеличенном виде футболка Белфиоре выглядит так:
Раскодированные сообщения Кевин оставил в своём твите:
Trivia: just decoded the four messages on @joebelfiore’s shirt during #build2015: http://t.co/zJR35WZFUd #wpdev
— Kévin Gosse (@KooKiz) 2 мая 2015
Верхний левый флажок логотипа гласит — «There are 10 types of people in the world» или «В мире есть только два типа людей». Здесь в Microsoft намекают на то, что в выражении «2 типа людей» цифра 2 в бинарном коде записывается комбинацией 10.
Верхний правый флажок шутит, что «Windows 10, because 7 8 9«. Здесь игра слов — в английском языке цифра 8 звучит точно также, как и глагол «есть» (ate, в смысле поглощать пищу) в прошедшем времени. Другими словами, «Windows 7 съела Windows 9».
Нижний левый флажок, видимо, обращается к участникам конференции или участникам Windows Insider «Congrats on being one of the first» — «Поздравляем — вы одни из первых».
И, наконец, нижний правый флажок говорит о будущем: «Windows Insiders help us develop the future. Talk to us @ Windows» — «Windows Insiders помогают нам создавать будущее. Расскажите нам о Windows».
Среди тех, кто ретвитнул твит Кевина, можно легко обнаружить и Джо Белфиоре.
В копилке остроумных ответов на тот же вопрос про Windows 9 известен ответ, опубликованный пользователем reddit с ником cranbourne. Он утверждает, что таким образом позаботились о разработчиках, использующих код:
if(version.StartsWith("Windows 9"))
{ /* 95 and 98 */
} else {
Таким способом определялась версия операционной системы, а появление в ответе Windows 9, в корне отличающейся от Windows 95 и 98, привело бы к необходимости переписать код по-другому.
Есть три возможные причины: техническая, маркетинговая и связанная с суевериями.
Windows 7 стала одной из самых популярных и любимых систем Microsoft. После неё вышла Windows 8, ориентированная на планшеты и компьютеры с сенсорным экраном. Её пользователи, напротив, активно критиковали — в основном за дело. Затем в 2015 году Microsoft выпустила «десятку», которая исправила ошибки предшественницы и снова заслужила народную любовь. За ней последовала Windows 11, а сейчас уже ходят слухи о системе под номером 12.
Несложно заметить, что в этом ряду — 7, 8, 10, 11 — чего-то не хватает. Куда пропала «девятка»? После выхода Windows 10 компьютерные энтузиасты сразу начали строить , почему так вышло.
Официально корпорация однозначного ответа на этот вопрос не давала. Но есть несколько теорий.
Одна из них бывшим разработчиком из Microsoft. Якобы дело в том, что многие старые программы используют в своём коде сочетание «Windows 9», чтобы отмечать Windows 95 и 98. И если бы корпорация назвала свою новую систему «девяткой», приложения стали бы считать, что они работают именно с этими версиями системы. И это сломало бы обратную совместимость с устаревшим софтом.
Похожий баг в своё время был у установщика Java от Oracle в macOS — он отказывался работать в OS X Yosemite 10.10, считывая версию ОС как 10.1, в то время как минимальным требованием была 10.9. Пользователям даже менять 1 на 9 вручную в файле SystemVersion.plist в недрах системы от Apple. В Microsoft очень серьёзно относятся к сохранению обратной совместимости ПО, а потому, возможно, решили подстелить соломки и исключить потенциально проблемную цифру заранее.
Другая версия имеет отношение не к технологиям, а к маркетингу. Первоначально во время разработки Windows 10 кодовое имя Threshold — от английского «порог», «предел». Также так называется одна из планет в игре Halo от Microsoft.
В те времена в компании , что этот выпуск станет, по сути, последним: вместо следующих Windows 11, 12, 13 и так далее нас ждали бы регулярные минорные обновления «десятки». То есть это должна была быть система для всех устройств компании: ПК, планшетов, телефонов, Surface Hub, HoloLens и Xbox.
Поэтому понадобилось название, которое отделило бы Windows 10 от её предыдущих версий.
В корпорации рассматривали вариант назвать систему Windows One — по аналогии с Xbox One, OneDrive и OneNote. Но, как руководитель подразделения Windows Терри Майерсон, тогда она ассоциировалась бы у пользователей с вышедшей в 1985 году Windows 1. А «девятка» бы вызвала у них ощущение, что это всего лишь очередной апдейт Windows, а не «совершенно новая и универсальная» система для компьютеров, смартфонов и приставок.
Позже попытка сделать из «десятки» одну ОС, чтобы править всеми устройствами, была признана неудачной, и Microsoft выпустила Windows 11, а теперь готовит и 12‑ю версию. Но в 2015 году идея назвать систему Windows 10 или Windows One казалась логичной.
И наконец, есть ещё одна версия: число 9 в Японии несчастливым, потому что оно звучит как «пытки» или «страдания». Примерно так же, как в западных культурах не любят 13 — «чёртову дюжину». Кроме того, «девять» в Германии слову nein — «нет», что тоже не очень хорошо для маркетинга.
Microsoft, кстати, не единственная технологическая корпорация, которая пренебрегла цифрой 9. Apple, например, тоже в 2017 году назвать свой первый безрамочный смартфон IPhone X (римская «десять»), пропустив iPhone 9. Так компания подчеркнула новизну устройства и то, насколько оно отличается от предыдущих версий.
Скорее всего, и Microsoft руководствовалась примерно теми же соображениями: просто число 10 в десятичной системе счисления выглядит круче, чем скучная девятка.
Компания Microsoft так и не объяснила, почему после 8 версии операционной системы Windows вышла 10. Естественно, это привело к бурным обсуждениям и появлению самых разных теорий — от проблем с совместимостью до плохих ассоциаций. Рассказываем о них подробнее.
Разрабатывая новую операционную систему, Microsoft называла ее Threshold («Порог», в честь планеты в вымышленной вселенной Halo). Тем временем пресса предположила, что следующая основная версия Windows будет называться Windows 9. И все же 30 сентября 2014 года Microsoft удивила всех, представив Windows 10. Причина этого во многом была связана с предыдущей версией, Windows 8.
Она была инновационной, но получила прохладный прием. Часто ее считают провалом со стороны Microsoft. Windows 8.1, выпущенная в 2013 году, исправила некоторые (но не все) из своих самых непопулярных функций, что служит признанием несовершенства Windows 8.
Выбрав название Windows 10, компания хотела показать, что это не просто обновление или продолжение непопулярной Windows 8. Это должен был быть прорыв, новая основная версия. Кроме того, новинка позиционировалась как волна операционных систем для ПК, планшетов, Windows Phone и Xbox One, которые будут идеально адаптировать пользовательский интерфейс к каждому устройству.
Интересно, что официально Microsoft практически не комментировала пропуск Windows 9.
Во время презентации Windows 10 в 2014 году исполнительный вице-президент Windows Терри Майерсон дал несколько важных намеков: «Мы знаем, основываясь на предстоящем продукте, насколько другим будет наш подход в целом. Было бы неправильно называть это Windows 9».
Кроме того, Майерсон дал еще один намек на то, что версию планировалось назвать Windows One, но этому помешало существование Windows 1.0 (вышла еще в 1985 году).
Согласно ExtremeTech, Майерсон упомянул, что Windows One будет иметь смысл в контексте OneNote, OneDrive и Xbox One, но «к сожалению, Windows 1 была создана гигантами, которые были до нас. Поэтому, подумали мы, раз единица занята, почему бы не добавить к ней ноль и назвать ее Windows 10?».
В мире маркетинга нет жестких логических правил для обозначения продуктов, поэтому это объяснение кажется таким же хорошим, как и любое другое.
Тем не менее, расплывчатые официальные объяснения Microsoft не удовлетворили всех, поэтому остаются альтернативные теории. И вот что странно: в самый день анонса Windows 10 пользователь Reddit, назвавший себя разработчиком Microsoft, написал, что Microsoft отказалась от названия Windows 9, потому что это может запутать программы, которые ищут на диске Windows 95 или Windows 98.
Проблема совместимости
Представьте себе старую программу Windows, написанную в 1990-х годах, которая проверяет названия версий, затем находит Windows 9 и думает, что она работает, например, на версии Windows 95.
Microsoft славится стремлением обеспечить обратную совместимость программ, и тогда такая история показалась достаточно правдоподобной, чтобы получить широкое распространение.
Однако поклонники Windows могут сразу же обнаружить несостоятельность этой теории, поскольку официальный номер версии Windows 95 был записан иначе. Программа, выполняющая проверку версии, на самом деле увидит номер версии 4.00.95 (и выше), а для Windows 98 — 4.10.1998 (и выше). Так что это объяснение, похоже, не выдерживает большой критики.
Но стоит отметить, что не все программы пишутся добросовестно. Пользователи смогли найти существующий устаревший код на Java, который проверяет версию Windows, просматривая строковое имя ОС вместо номера версии. Так что, в конце концов, в посте на Reddit может быть доля правды. —
9 — несчастливое число в Японии
Вероятно, это было учтено при поиске названия для Windows 10. Если произносить его вслух на японском, это звучит похоже на слово «пытка», хотя это значение, возможно, не слишком распространено.
Конкуренция с Mac
Еще одно популярное предположение заключается в том, что Microsoft хотела привести Windows к паритету версий с Mac OS X (произносится как ten — «десять»), которая оставалась в номерах версий 10.x в течение 20 лет. Независимо от причины, сейчас сотни миллионов людей используют ту версию, которая должна была иметь название Windows 9 — мы просто называем ее Windows 10. Это все маркетинг.
Источник.
Фото на обложке: Wachiwit / Shutterstock